Маркетинг, который работает на бизнес-цели
Напишите нам — обсудим задачи и предложим решение, основанное на стратегии и аналитике
Нажимая кнопку «Отправить» я соглашаюсь с Политикой конфиденциальности и Обработки персональных данных, а также на получение информационных и рекламных рассылок
31 июля 2026
«Женщины 25–55» больше не покупают. Кто тогда платит вам?
Целевая аудитория: женщины 25-55 с детьми. Да, раньше определение соц ядра работало, сегодня работает другой подход. В условиях современной 360‑коммуникации — когда компания одновременно использует ТВ, диджитал‑видео, баннеры, retail media и performance — такой подход всё чаще сдерживает рост.
Сегодня описать целевую аудиторию компании важно и нужно многослойно. Команда агентства имеет большой опыт в этом направлении, и мы всегда прописываем слои аудитории:
1
Первый слой — социально-демографический. Он отвечает на вопрос, кто чаще всего покупает продукт и задает базовую рамку кампании.
2
Второй слой — поведенческий. Он показывает, как аудитория ведет себя в категории: что ищет, что читает, с каким контентом взаимодействует, какие паттерны потребления демонстрирует. Именно этот слой критичен для диджитала, потому что позволяет работать с вероятностью отклика, а не с формальным портретом.
3
Третий слой — ситуационный (контекстный). Один и тот же продукт покупают в разных сценариях: для себя, для семьи, при смене жизненного этапа, под конкретную задачу или событие.
4
Четвертый слой — вероятностный. Он определяет, как распределяется аудитория по вероятности покупки и как между сегментами делятся бюджет и частота контакта.
Традиционная модель отвечает на вопрос «кто наш покупатель», современная — «где находится спрос и с какой вероятностью он конвертируется»
Информация интересная, как с ней работать предпринимателю? Расскажем в ближайшее время — подписывайтесь на наш канал!
Информация интересная, как с ней работать предпринимателю? Расскажем в ближайшее время — подписывайтесь на наш канал!
Автор поста
Елена Банщикова, маркетолог агентства