Сегодня на повестке — как предпринимателю «перевести» собранные данные о целевой аудитории из уровня исследований в уровень действий? Точнее в медиаплан и систему работы с каналами, которая меняет всю логику продвижения бизнеса. Данные о том, кто именно покупает продукт, как принимает решение и через какие точки контакта узнаёт о компании — это рабочий инструмент планирования коммуникаций. На этом этапе ключевая задача — перераспределить роли ТВ, офлайн‑медиа, digital и performance‑каналов, выстроить единую цепочку касаний и зафиксировать всё это в медиаплане с понятными бюджетами, сроками и ожидаемыми результатами:

— ТВ и другие массовые офлайн-медиа — инструменты широкого охвата, они формируют первичный контакт и выступают точкой входа в дальнейшую коммуникацию.

— Подключение digital — как продолжение работы с тем же пользователем. Меняется не аудитория, а способ ее описания и настройки.

— Performance работает с сегментами с высокой вероятностью покупки.

В результате получается не набор каналов, а система, где различается не аудитория, а уровень и контекст взаимодействия с ней.

Нужна помощь в описание вашей целевой аудитории и её поведении? Обращайтесь в агентство O-EFIMOVA.