Когда мы познакомились с заказчиком бренда, он ещё брендом не был:) Заказчик пришёл к нам с желанием создать бизнес для определенной ниши с определённой целью — накормить каждую семью вкусной натуральной продукцией. Это ценность компании.

Мы очень ценим, когда заказчик понимает с каких этапов нужно начинать: анализ рынка и конкурентов. Исследовательская работа перед запуском подтвердила правильность выбора ниши, дала понимание о целевых аудиториях. Плюсом стало исследование предпочтений у покупателей этого продукта, на основании данных которого сформулировали УТП, задачи для разработки фирменного стиля.

В современных реалиях важно понимать: что понравиться покупателю? А потом грамотно упаковать продукт, чтобы он продавался!

Бренд базируется на семейных ценностях, ведущий архетип — Опекун, который транслирует семейные ценности, заботу, натуральность, пользу и экологичность. От архетипа зависит язык коммуникации с аудиторией, на основе этого подбиралась цветовая гамма для оформления бренда, разрабатывалась концепция презентации товара в торговых залах, прописывался сценарий для фотосессии.

Архетип Опекун в оформлении бренда: фирменная палитра — натуральные «съедобные» оттенки — они вызывают правильные ассоциации с продуктом и его качеством. Скругленные края шрифта отсылают к форме пельменей и вареников. Уникальные паттерны (оформление торговых точек, на этикетках, оформление аккаунтов в соцсетях) поддерживают актуальное звучание бренда, концепция которая становится узнаваемой.

Архетип Опекун в упаковке бренда: мы решили подчеркнуть уникальность семейных рецептов — таких знакомых каждому и усиливающих эмоциональную связь. Для продуктовой линейки были подобраны названия с отсылом к конкретному персонажу, например, хинкали «Рецепт от бабушки Ануш», тефтели «Мамина радость», сырники «Юлин рецепт».